Pazarlamasyon ve Areda Piar iş birliğiyle gerçekleştirilen Brand Impact araştırmasının 2026 ikinci yarı yıl sonuçlarına göre öne çıkan markalar, Meetup Istanbul kapsamında düzenlenen törende ödüllerini aldı. Türkiye genelinde 10 bin 285 tüketicinin katıldığı araştırmada markalar, eşit ağırlıkla değerlendirilen güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik ölçütleri üzerinden incelendi.
Bu yıl 10. yılını kutlayan Meetup Istanbul, 13 Ekim 2026’da UNIQ İstanbul’da pazarlama, iletişim ve iş dünyasının temsilcilerini buluşturdu. “Beyond Control” temasıyla düzenlenen etkinlikte tüketici davranışlarındaki dönüşüm, verinin pazarlama kararlarındaki rolü ve markaların değişen beklentilere uyumu ele alındı. Brand Impact araştırmasının 2026 ikinci yarı yıl sonuçları da bu buluşma kapsamında duyuruldu.
Tüketici temelli marka değeri yaklaşımını benimseyen Brand Impact, markaların ticari performanslarının yanında tüketicilerde oluşturduğu algıyı değerlendirmeye odaklandı. Araştırma, markaların ne ölçüde tanındığının ötesine geçerek tüketicilerin deneyimlerinin güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik değerlendirmelerine nasıl yansıdığını inceleyen bir çerçeve sundu.
Doğrudan marka deneyimi yaşayan tüketiciler katıldı
Türkiye genelinde yürütülen çalışmada, son altı ay içerisinde ilgili kategorilerdeki markalarla doğrudan deneyim yaşamış 10 bin 285 tüketiciyle birebir görüşüldü. Bu yaklaşım sayesinde değerlendirmelerin temelini, markalarla yakın dönemde temas kurmuş tüketicilerin görüşleri oluşturdu.
Araştırmanın dört temel ölçütü, genel marka etki skorunun hesaplanmasında eşit ağırlıkla kullanıldı. Böylece güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik değerlendirmelerinin her biri sonuca aynı ağırlıkta katkı sağladı. Markaların konumu, tek bir ölçütteki performans yerine bu dört boyutun birlikte ele alındığı bir hesaplama üzerinden belirlendi.
Farklı tüketici grupları özel endekslerle incelendi
Brand Impact kapsamında Family Index, Fısıltı Endeksi, GenZ Endeksi ve Women Impact Index olmak üzere dört özel endeks de kullanıldı. Bu endeksler, farklı tüketici gruplarının ve toplumsal dinamiklerin marka algısıyla ilişkisini incelemeye yönelik ek değerlendirme alanları sundu.
Araştırma, aileler, genç kuşaklar ve kadınların markalara ilişkin görüşlerini farklı açılardan ele alırken, markaların çeşitli kitlelerle kurduğu ilişkinin anlaşılmasına da odaklandı. Sonuçların açıklandığı törende ödüller; Sektör Liderleri, Metrik Ödülleri ve Özel Endeks Ödülleri başlıkları altında verildi.
Pazarlamasyon ve Areda Piar iş birliğiyle yürütülen Brand Impact, markaların tüketici gözündeki değerini çok boyutlu biçimde değerlendirmeyi ve marka algısının farklı bileşenlerini ortaya koymayı hedefliyor.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı