Dünyanın en ünlü spor giyim markalarından biri olan Puma, Türkiye'de üretim yapmak için çalışmalara başladı. Uzun zamandır üretim için araştırma yapan ve birçok üretici ile numune çalışması gerçekleştiren Puma, Urgan Ayakkabı ile anlaşmaya vardı.
Ekonomim'den Yener Karadeniz'in haberine göre, Puma'nın üretim için farklı markalar ile de görüştüğü ve sosyal uygunluk kapsamında denetim çalışmalarına devam ettiği öğrenildi. Bu ortaklıklarla birlikte Puma, Türk pazarında yerli üretimi artırarak hem tedarik zincirini güçlendirmeyi hem de daha hızlı ve verimli bir üretim süreci sağlamayı hedefliyor.
2020'DE BAŞARISIZ OLDU
Puma, 2020 yılı öncesinde de Türkiye’de bu tarz üretim çalışmaları yapmış ancak yaşanan olumsuz süreç sebebiyle üretimi sonlandırmıştı. Puma’nın Türkiye’de üretim kararı, Türkiye’deki güçlü tekstil ve ayakkabı altyapısının uluslararası markalar açısından cazip bir üretim merkezi haline gelmesinde önemli bir adım olarak görülüyor. Bu yeni adımla birlikte, Puma'nın yerli üretime geçerek Türkiye pazarına daha fazla yatırım yapması bekleniyor. Anlaşmanın hayata geçmesiyle birlikte Puma'nın koleksiyonlarında "Made in Turkey" etiketi taşıyan ürünlerin sayısında artış yaşanacak.
TÜRKİYE'NİN GELECEĞİNE YATIRIM
Puma, konuyla ilgili sorulara yanıt vermese de, sektör temsilcilerinin verdiği bilgilere göre; söz konusu motivasyonun arkasındaki sebepler arasında Türkiye’nin üretim gücünün yanı sıra tüketim anlamında önemli bir pazar olması, AB gibi ana pazarlara yakın olmasının getirdiği lojistik avantajı ve önümüzdeki dönemde maliyetler ile ilgili şartların değişme ihtimali yer alıyor. Bu kapsamda Puma, sadece günümüze değil, bir anlamda Türkiye’nin geleceğine yatırım yapıyor. Söz konusu motivasyonun arkasında yatan bir diğer nedenin ise yurtdışı online ticarette limitin düşürülmesi ve verginin artırılması olarak gösteriliyor.
YILDA 2 MİLYON ÇİFTE YAKIN ÜRETİM YAPIYOR
Marka, Urgan ile başlayan iş birliğini önümüzdeki dönemde farklı şirketler ile genişletmeyi planlıyor. İstanbul Esenyurt’ta 15 bin metrekare kapalı alanda üretim yapan Urgan Ayakkabı, referansları arasında Puma’yı eklemiş bile. 1976 yılından bu yana faaliyette bulunan şirket, Puma’nın yanı sıra FLO markalarının yanı sıra Zara’nın sahibi olan Indıtex markaları ve LcWaikiki gibi bir çok markaya üretim yapıyor. İnternet sitesinde yer alan bilgilere göre Urgan, günlük 7 bin 500 çift, yılda ise 1 milyon 750 bin çift ayakkabı üretimi gerçekleştiriyor.
Merkezi Almanya’nın Herzogenaurach bölgesinde bulunan Puma, 1948’de Adisas’ın kurucusu Adi Dassler’in abisi Rudolf Dassler tarafından kuruldu. Geride kalan dönemde dünyanın en büyük üçüncü spor giyim markası haline gelen şirket, geçen yıl 8 milyar 602 milyon Euro gelir etti ve bunun 4,6 milyar Euro’su ayakkabı satışlarından elde edildi.
ABD'NİN YÜZDE 21'İ PUMA GİYİYOR
Puma, aralarında futbol yıldızı Neymar Jr., basketbolcu RJ Barrett ve atletizm efsanesi Usain Bolt'un da bulunduğu pek çok spor takımı ve sporcu ile dünya çapında iş birliği yapıyor. Aynı zamanda ABD'li şarkıcı Dua Lipa da markanın reklam yüzü olmuştu. ABD’de nüfusun yaklaşık yüzde 21'i Puma giyiyor ve markada ortalama bir ayakkabı fiyatı ise 95,3 dolar seviyesinde seyrediyor. Puma, hali hazırda dünya spor ayakkabı pazarında yaklaşık yüzde 5,1’lik paya sahip. Puma bugün; Vietnam, Çin, Kamboçya, Bangladeş, Endonezya ve Romanya gibi çeşitli ülkelerden tedarikte bulunuyor.