Türkiye'nin köklü gıda devi ETİ, küresel pazardaki iddiasını dev bir satın almayla perçinledi. Kuzey Amerika'nın hızla yükselen, bitkisel bazlı ve temiz içerikli protein bar markası TRUBAR, 173 milyon dolarlık anlaşmayla ETİ Gıda bünyesine katıldı. Bu stratejik adım, ETİ'nin uluslararası arenadaki konumunu güçlendirirken, TRUBAR için de yeni büyüme kapıları açıyor. Satın alma, hem Türkiye hem de global gıda sektöründe geniş yankı uyandırırken, ETİ'nin 65 yıllık tecrübesini ve yenilikçi bakış açısını TRUBAR'ın dinamizmiyle birleştirme potansiyeli taşıyor. Geleceğin gıda trendlerine yapılan bu yatırım, her iki marka için de çığır açıcı bir dönemin başlangıcı olarak nitelendiriliyor.

ETi Gıda küreselleşme yolunda önemli bir adım atarak protein bar markası TRUBAR’ı 173 Milyon USD karşılığında bünyesine kattı. Kuzey Amerika’da önemli bir pazar payı bulunan TRUBAR, bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzetli ürünleriyle hızla büyüyen bir marka. Satın almanın, ETi’nin uluslararası pazarlardaki ağırlığını artırması hedefleniyor. 

Türkiye’de gıda ve atıştırmalık sektörünün öncü ve lider markası ETi, küresel konumlanmasını daha da güçlendirme yolunda önemli bir adım attı. ETi Gıda, tatlılardan ilham alan, lezzetten ödün vermeyen ve temiz içerikleriyle tanınan, hızla büyüyen protein bar markası TRUBAR’ın %100’ünü 173 milyon USD bedelle satın aldı.

Satın alma, TRUBAR’ın büyüme yolculuğunda kritik bir dönüm noktası niteliği taşıyor. Bu adım, markanın Kuzey Amerika genelinde daha da ölçeklenmesini sağlarken, yeni uluslararası pazarlara açılmasının da önünü açıyor. 65 yıldır tüketicilerine lezzetli ve inovatif ürünler sunan ETi de bu satın alma ile genç, dinamik ve önemli bir markayı bünyesine katarak uluslararası pazarlardaki iddiasını artırdı.

“Bu satın alma uluslararası pazarlardaki varlığımızı güçlendirecek”

ETi’nin sektörel uzmanlığı ve operasyonel gücü ile TRUBAR’ın temiz içerikli ürünler alanındaki deneyimleri ve pazar penetrasyonundaki çevikliğinin birbirini tamamlayıcı nitelikte olduğunu vurgulayan ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı satın alma ile ilgili olarak şunları söyledi:

“65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan ETi, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye’de farklı kategorilerde pazar liderliğine sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın ETi bünyesine katılmasından mutluluk duyuyorum.” dedi.

Küresel bir marka olma yolunda organizasyonel ve operasyonel bakımdan önemli adımlar attıklarını ifade eden Kanatlı, ETi’nin TRUBAR’ı bünyesine katması ile dünyada yükselen bir tüketici trendine yatırım yaptıklarının da altını çizdi.

Firuzhan Kanatlı, “Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu alanda Türkiye’deki liderliğimizi global ölçeğe taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak bizim için stratejik bir öneme sahip. Bu yatırım ETi için sadece coğrafi bir genişleme değil; aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcı niteliğindedir. ETi’nin yüksek standartlardaki kalite ve inovasyon anlayışı, sektörel uzmanlığı ve 65 yıllık bilgi birikimi TRUBAR markasını yeni zirvelere taşıyacaktır.

Bu satın almanın, ETi’nin 65. kuruluş yıldönümünde gerçekleşmesi bizleri ayrıca mutlu eden ve gururlandıran bir açılımdır. Değerli babam Firuz Kanatlı’nın annemle birlikte kurduğu, iki ablama ve bana emanet ettiği ETi’yi geleceğe taşımak için çalışmaya, kaliteli ve güvenilir ürünlerimizle dünyanın her yerinde tüketici dostu bir marka olmaya devam edeceğiz.”

TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise şu açıklamayı yaptı:

“ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz. Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek. Değişen tek şey, daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücümüz olacak. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır. ETi Gıda yalnızca bir atıştırmalık şirketi değil, insanların büyürken hayatlarının doğal bir parçası haline gelen bir marka. Bu marka nesiller boyunca tüketicilerle mutluluk ve güvenle beslenen güçlü bir bağ kurarak günlük hayattaki anlamlı anlara eşlik etti. ‘Mutluluk denince akla gelen marka’ olma fikri benim yaklaşımımla derinden örtüşüyor ve küresel ölçekte büyürken bu ruhu TRUBAR’a taşımaktan büyük heyecan duyuyorum.”

Kapı kapı satış yapan bir anneden, yaklaşık 100 milyon USD gelir ve 20.000’i aşkın satış noktasına!

TRUBAR, girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kuruldu. Groussman, ailesine ve başkalarına temiz içerikli ama gerçekten lezzetli atıştırmalıklar sunma misyonundan ilham aldı.

Groussman 2018 yılında TRUBAR’ı kurarak yoluna daha profesyonel bir şekilde devam etti. Ürünlerin arkasındaki samimi kurucu öyküsü ve Erica Groussman’ın çok çalışarak başarılı olan anne kimliği markayla tüketici arasında duygusal bir bağ oluştururken, TRUBAR markası da mutfaktan çıkıp ulusal market raflarına taşındı. TRUBAR bir “protein bar markası” olmanın ötesine geçerek modern yaşam tarzının eğlenceli bir parçası haline geldi.

2025 yılında yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir elde eden TRUBAR, son bir yıl içinde 20.000’i aşkın satış noktasına ulaşarak perakende ağını hızla genişletti. Markanın ürünleri küçük ve bağımsız satış noktalarında olduğu gibi, Costco, Target ve Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin mağazalarında ve Amazon’da da bulunuyor.

Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı

ETİ Gıda'nın 173 milyon dolarlık dev TRUBAR satın alması, Türk gıda sektöründe küresel çapta dikkat çeken bir dönüm noktası oldu. Kuzey Amerika merkezli, bitkisel bazlı ve temiz içerikli ürünleriyle öne çıkan TRUBAR, ETİ'nin uluslararası pazarlardaki varlığını önemli ölçüde güçlendirecek. ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, bu hamlenin sadece coğrafi bir genişleme değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın başlangıcı olduğunu vurguladı. TRUBAR Kurucusu Erica Groussman ise ETİ'nin köklü deneyimi ve geniş kaynaklarıyla markalarının daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücünü artıracağını belirtti. 2018'de girişimci bir annenin vizyonuyla kurulan TRUBAR, kısa sürede yıllık yaklaşık 100 milyon dolar gelire ve 20.000'den fazla satış noktasına ulaşarak büyük perakende zincirlerinde yerini almıştı. Bu satın alma, ETİ'nin 65 yıllık mirasın üzerine inşa ettiği geleceğe yönelik stratejik bir yatırım olarak, markanın küresel atıştırmalık pazarındaki liderliğini pekiştirme hedefini gözler önüne seriyor.