Hazine ve Maliye Bakanlığı, reklam gelirlerinden büyük pay alan sosyal medya fenomenlerini mercek altına aldı. 2017-2025 döneminde yapılan denetimlerde 7,7 milyar liralık matrah farkı tespit edildi.
Kayıt dışılık ile mücadelede Hazine ve Maliye Bakanlığı, sosyal medya fenomenlerini de denetledi. Reklam pastasından büyük pay alan fenomenlerin gelirleri ayrıntılı olarak incelendi.
Bakanlık, kayıt dışılığın önüne geçmek ve vergi uyumunu sağlamak için sosyal medya fenomenlerine yönelik izaha davet ve denetimlerde 2017-2025 döneminde 7,7 milyar liralık matrah farkı tespit etti.
Denetimlerde, fenomenlerin banka hesap hareketleri ile beyan ettikleri kazanç arasında uyumsuzluklar görüldü. Ayrıca, bazı fenomenlerin vergi ödememek için üçüncü kişilerin banka hesaplarını kullandıkları ortaya çıktı.
Fenomenlerin vergi yükümlülüklerinin hatırlatıldığı 43 bin mesaj gönderildi. Bunun yanında, 25 bin fenomenin çalıştığı 83 ajans ile iletişime geçildi. Sosyal medya platformlarının Türkiye’deki temsilcileri ile de fenomenlerin vergi bilincini artırmak için görüşmeler yapıldı.
Türkiye’de net bir fenomen sayısı bulunmamakla birlikte 2024’te toplam içerik paylaşan 360 bin hesap olduğu biliniyor. Ülke genelinde reklam yatırımları 250 milyar TL iken, fenomenlere yönelik reklam yatırımları 7 milyar TL’ye ulaşıyor.
Fenomenlere reklam için en fazla bütçe ayıran sektörler hızlı tüketim ürünleri, e-ticaret, tekstil-moda, perakende, finans ve bankacılık olarak sıralandı. Fenomenlerin en yaygın gelir türleri ise reklam, sponsorluk, bağış, hediye ve bahşişler, ürün tanıtım gelirleri ve ücretli abonelik gelirleri olarak ifade edildi.